2023年上海体育赛事影响力评估报告：文体商旅展联动效应充分展示

2023年，上海将迎来118项体育赛事，预计将有19万人次参赛和129万人次现场观赛。这一活动将带动消费37.13亿元，拉动相关产业效应高达128.64亿元。这些数字展现了上海体育赛事的蓬勃发展，既是竞技体育巅峰对决的魅力所在，更是文体商旅展联动效应的充分释放。

3月1日，《2023年上海市体育赛事影响力评估报告》由上海市体育局联合上海体育大学和上海东方体育评估咨询中心发布。上海赛事品牌认定体系迎来新成员。上海市体育局局长徐彬向“上海赛事”品牌新认证的明日之星冠军杯和上海虚拟体育公开赛两项赛事颁发了“D”赛事品牌证书。上海市体育局副局长罗文桦介绍了上海体育赛事促进文体旅商展联动发展的亮点特色。上海体育大学的黄海燕教授发布了《2023年上海市体育赛事影响力评估报告》。

2023年，上海将持续推进顶级赛事，注重自主品牌赛事的创新升级，并且激发赛事溢出效应，加强赛事与节庆活动的联动。上海将依托体育赛事加速推进文体旅商展联动发展，促进上海城市形象的提升和经济的繁荣。

上海赛艇公开赛、世界箭联射箭世界杯（上海站）等赛事与上海旅游节、五五购物节等重大节庆活动深度互动，使体育赛事“流量”更好转化为文旅消费“留量”；依托赛事举办会展会议活动是推动产业融合创新的重要方式，上海马拉松与上海体博会实现赛事与会展的双向赋能，电竞上海大师赛与电竞产业发展大会形成“一赛一会”电竞产业发展模式，为产业融合创新拓展更大空间；持续提升赛事运营水平是促进文体旅商展联动发展的根本保障，上海马拉松、上海ATP1000大师赛等赛事打造出多个独具特色的复合型消费场景，进一步激发赛事拉动消费的潜力。

未来，市体育局将继续打造自主品牌赛事矩阵，完善“3+3+3+X”自主品牌赛事发展框架；营造更加优质的体育赛事消费环境，激发更大规模外地和外国游客到上海观赛消费的热情；推广“跟着赛事去旅行”，逐步形成文体旅商展融合发展常态化机制，推动上海体育赛事在加快建设全球著名体育城市、推动上海体育事业高质量发展中贡献更大力量。

体育赛事影响力评估是上海体育赛事的重要管理工具，是“认定-评估-扶持”体育赛事管理闭环的核心组成。从2019年开始，上海市体育局联合上海体育大学对上海国际国内体育赛事开展系统性的评估工作，形成了每年发布《体育赛事影响力评估报告》的常态化机制，对提升体育赛事发展能级、优化体育赛事规划布局、完善体育赛事体系起到了重要引领作用。

今年1月1日起施行的《上海市体育发展条例》更是明确提出，要“定期发布体育赛事影响力评估报告”。

2023年上海市体育赛事影响力评估体系由关注度、专业度、贡献度3项一级指标、11项二级指标、45项三级指标组成，能够科学评估体育赛事影响力，客观反映体育赛事对上海经济社会的拉动效应，进一步了解上海体育赛事的受关注程度、专业化水平、经济社会贡献情况。

本次评估包括2023年上海举办的117项国际国内体育赛事，MAGIC3上海市青少年三对三超级篮球赛作为有影响力的市级赛事，也纳入本次评估。

在满分为1000分的评估体系中，上海ATP1000大师赛（976分）、上海马拉松（941分）、上海半程马拉松（881分）得分位列前三名，成为2023年上海最具影响力的体育赛事。

关注度赛事传播效应显著向世界传递“上海声音”报告显示，2023年上海举办的118项赛事的现场受众规模达到148万人次，其中现场观众129万人次，参赛者19万人次。赛事共产生117.4万篇次媒体报道。“上海赛事”品牌认定赛事在提升赛事曝光度方面发挥了重要作用，年内举办的16项“上海赛事”品牌认定赛事，共产生48.8万篇次媒体报道，占所有赛事媒体报道的41.57%。

专业度办赛水平持续提升打造赛事运营新标杆报告显示，2023年上海体育赛事展现出较高的办赛水准。

共有118个赛事，其中国际级赛事有36个，占比30.5%；举办7届及以上的赛事有40个，占比33.9%。有26.3%的赛事吸引到世界排名前20位的运动员（运动队）参赛，有61.9%的赛事采用国际级裁判员执裁。有32.2%的赛事有5个或以上的赞助商，有39.8%的赛事的赞助商中包含世界500强企业。

高质量的赛事运营和高水平的竞技带来了较高的满意度，超过90%的赛事达到了现场观众的“满意和非常满意”的比例，共有86个赛事。自主品牌赛事专业化的提高是2023年上海体育赛事发展的一个亮点。参加上海马拉松的外籍选手创造了中国境内马拉松男子组的最好成绩，上海赛艇公开赛邀请了国际精英队伍参赛，上海明日之星冠军杯集聚了国外顶级俱乐部青训队伍和知名足球学院。专业化的提升为自主品牌赛事发挥其独特效果打下了良好基础。

贡献度溢出效应日益显现，促进了消费。报告显示，2023年上海体育赛事充分展现了消费拉动效应。ATP1000大师赛吸引了19万人次观众现场观看，赛事直接经济影响达到了14.22亿元，产出效应达到了39.72亿元，对旅游产业的拉动效应达到了13.96亿元；上海马拉松赛事直接经济影响达到了7.01亿元，产出效应达到了20.12亿元，对旅游产业的拉动效应达到了7.69亿元。总体而言，这118个赛事带动了37.13亿元的消费，其中核心消费为7.99亿元，相关消费为29.14亿元。

赛事共带来49.38亿元的直接经济影响，且间接经济影响显著，其中产出效应128.64亿元，税收效应4.25亿元，就业效应32,268个。

赛事有力促进了旅游产业发展，对“吃住行游购娱”六要素的拉动效应共达到47.53亿元，占拉动效应总和的36.9%。其中“吃住”为10.7亿元；“行”为19.33亿元；“游”为8.69亿元；“购”为2.81亿元；“娱”为6亿元。

发布会总结了2023年上海赛事的4大特征。一是大型赛事构建消费新场景，带动上海体育消费市场，充分发挥体育赛事拉动内需、带动产业发展的独特作用。二是品牌赛事发挥引领作用，扩大“上海赛事”影响力，2023年上海市体育赛事影响力评估总分得分前10的赛事均为“上海赛事”品牌认定赛事，前20名中有15项赛事为获得品牌认定的赛事，这些赛事展现出较强的示范引领作用，推动上海体育赛事高质量发展。三是自主赛事对标国际标准，彰显上海办赛专业水平，上海马拉松、上海赛艇公开赛、上海明日之星冠军杯等赛事影响力位居前列，展现出上海自主品牌赛事培育工作的显著成效。四是时尚赛事引领体育潮流，激发上海城市发展活力，上海超级杯、上海虚拟体育公开赛等赛事为市民提供了更加丰富、个性、品质的赛事选择，持续打造城市活力展示平台。

部分图：王飞。