中秋假期刚过，“十一”长假即将接踵而至，中国旅游市场将迎来新一波消费热潮。
携程集团发布的《2024国庆旅游预测报告》显示，得益于免签政策和全球航班运力的恢复，国内和出境机票价格较去年同期回落超过20%，入境游订单增长60%。
同程旅行的报告揭示了另一趋势：今年“十一”假期，出境长线消费的客源地从一线城市向非一线城市快速转移，低线城市和县城居民将欧洲、中东、非洲等目的地作为首选。
在长线出境游消费者中，三线及以下城市居民占比超过40%，相关产品预订量增长超2倍，成为“十一”假期旅游消费市场的重要增长点。
作为旅游消费中的核心环节，酒店价格今年也有所下降。多家酒店集团的半年报显示，上半年平均客房收入同比下降，但总体业绩向上，呈现量升价跌的趋势。
第四季度即将开始，从各方数据来看，酒店价格可能仍将同比下降。市场观察人士认为，“这是在去年酒店消费报复性增长后回归常态”。
酒店业量升价跌
总体来看，今年上半年国内酒店业呈上升趋势。
锦江酒店、首旅酒店、君亭酒店、华天酒店、华住集团、亚朵集团等6家主要上市酒店集团的半年报数据显示，上半年合计营收达259.53亿元，同比增长13.7%；合计归母净利润为34.27亿元，同比增长13.9%。
华住集团上半年营收最高，达114.3亿元，同比增长14.15%，净利润为17.26亿元，同比下降13.92%。虽然净利有所下滑，但仍高于疫情前水平，几乎是2019年全年利润（17.69亿元）的水平。
亚朵集团上半年营收和归母净利润增速最高，分别同比增长74.93%、118.33%，营收为32.65亿元，净利润为5.61亿元。
酒店规模位列全国第一的锦江酒店上半年营收为68.92亿元，同比小幅增长0.23%，其中来自境内外收入分别占比70.56%和29.44%；净利润为8.48亿元，同比增长59.15%，仅次于亚朵。
值得注意的是，多家上市酒店公司表示，受去年高基数和供应链恢复供大于求的影响，今年二季度酒店行业竞争更加激烈，平均客房收入、日均房价等经营指标出现不同程度的下滑。
例如，华住中国二季度综合日均房价为296元，同比减少2.9%；入住率为82.6%，同比增加0.7个百分点；平均客房收入为244元，同比减少2%。华住国际二季度日均房价、入住率和平均客房收入均同比增长。
亚朵集团第二季度 RevPAR 为 358.7 元，同比下降 6.49%；ADR（日均房价）为 440.6 元，同比下降 7.2%。锦江酒店分别下滑 7.81% 和 1.84%，首旅酒店下滑 6% 和 3.8%。
外资酒店品牌也受到影响，洲际酒店、万豪和温德姆等今年第二季度大中华区市场 RevPAR 均有所下降，降幅分别达到 2.6%、4.2% 和 17%。
业内人士分析认为，酒店供给增加是导致变化的关键因素，去年同期酒店需求集中爆发，推高房价，今年房价回归合理水平。
洲际酒店集团大中华区 CEO 爱默尔表示，上半年业绩波动部分原因是高基数影响，中国市场基本面强劲，长期发展看好。
分析人士指出，酒店供过于求的状况将持续一段时间。
国庆假期的酒店预订数据显示，酒店价格下降。携程数据显示，国内酒店均价同比下降明显，部分目的地酒店均价下降 40%。
全球酒店均价也下降，东南亚国家出游花费将低于部分国内目的地。
中高端酒店发展迅速。
亚朵酒店业绩持续增长，凸显中高端酒店市场的优势。第二季度新开业 123 家酒店，在营酒店达到 1412 家，待开发酒店达 712 家。
锦江酒店中端酒店占比 59.17%，客房间数占比 67.05%。
华住集团中高端酒店在营数量上涨 31%，待开业数量提升超六成。该集团表示，中高端酒店是新的增长曲线，将推出对应产品满足市场需求。
截至 8 月，水晶酒店已在 68 个城市开设 220 家门店，预计年内开业数量将达到 300 家，2025 年将达到 500 家。
曹娟表示：“从整体消费环境来看，酒店报销标准趋向下降，这为中高端酒店带来了许多商机。我们要思考的是，从五星级酒店转移到中高端酒店的客人的基本需求是什么，如何承接住这部分客源？我认为未来这类客户将越来越多。”
她接着说，中高端酒店竞争的核心在于运营能力、服务能力、供应链能力，以及建立会员体系和设计能力，需要在客户提出需求之前就预想到他们的需求。
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