市场规模预计2027年突破1000亿元

今年春节档，微短剧市场异常火爆。根据艾媒咨询的数据，预计到2023年，微短剧市场规模将达到373.9亿元，而到2027年，市场规模更是有望突破1000亿元。除了三四线城市的小镇青年外，越来越多的一二线城市居民也开始喜欢观看微短剧。微短剧以节奏快、剧情爽为特点，在去年引起了观众的追捧，甚至有人愿意为此买单。由于新机会的出现，许多长短视频平台和明星大IP开始加码竞争，微短剧市场充满机遇，也带来了很多的挑战。 今年春节档，微短剧行业出现最明显的变化就是破圈。这里的破圈并不意味着多少人在讨论微短剧，而是前来观看微短剧的人越来越多，甚至包括一二线城市群体也开始追捧微短剧。其中比较典型的就是《我在八零年代当后妈》（简称《八零后妈》）所引起的轰动效应。这是一部以上世纪80年代为背景的女频微短剧，且题材方面较为少见，融合了农村与年代的元素。该剧主要讲述了现代大学生穿越回到上世纪80年代，嫁给了一名二婚养猪专业户，并讲述了两人如何一路奋斗走向幸福的故事。这部微短剧在上线当天就吸收了观众充值2000万元，该剧主演也由此迎来了更多的关注。《我最亲爱的》、《厉总，你找错夫人了》等作品，单日充值金额也都在1500万元以上。以“抖快腾爱”为代表的平台微短剧，在春节档的表现也非常亮眼。

快手发布的《快手2024春节报告》显示，快手“星芒短剧”观看量同比增长41%；腾讯视频微短剧《授她以柄》冲上微博热搜榜前二，仅次于《八零后妈》；抖音推出的都市题材微短剧《大过年的》，已播14集的播放量超过8.5亿。

探因

商业模式促进微短剧质量微短剧在诞生之初商业模式并不够健康，主要依靠购买流量增加曝光度，即行业内所说的“投流”，继而引导观众付费订阅。这也导致早期的微短剧把大部分资金拿去做“投流”，内容方面能省则省，这也是导致早期微短剧被外界诟病“质量不过硬”的原因之一。今年伴随着商业模式的变化，这种重“投流”不重内容的情况将会得到改善。例如，微短剧《大过年的》，属于精品短剧，有明星加盟、有大制作公司保驾护航，所以它有吸引品牌合作的能力，它的商业模式属于商务合作，是美妆品牌的商务合作短剧。另一档名为《超越吧！阿娟》的微短剧，则是全免模式。抖音精品短剧负责人钱立立介绍，因为它其实是《雄狮少年》的衍生剧，对于片方来说，是要长期运营《雄狮少年》这个 IP 和做系列化开发的。电影跟用户的接触时长很长，两三年出一个作品，一个月就上映结束了，所以需要长短结合，直接建立跟用户的通道，从 IP 运作的角度来看，做付费不一定那么合适，反而全免费模式，更适合保持IP的热度与新鲜度。换言之，就是根据不同机构、不同项目的特点，去做不同商业模式的探索。

当商业模式变得更加多元化时，创作者也必然会将重心从过去的“投流”起量转移到内容创作本身。成熟的制作公司加入微短剧行业，进一步打破了圈子，并且商业模式变得多元化和健康化的背后，实际上是由微短剧精品化带来的积极影响，让内容产品回归到内容本身。 微短剧的题材变得更加丰富了，不再局限于过去热门的赘婿、重生、虐心、复仇等，出现了一些更贴近当下、更贴近生活的内容，例如都市、文旅等。 微短剧的规模变得更大了，有明星加盟的还有成熟的制作公司参与制作，例如华策、柠萌、完美世界影视、坏猴子等，这进一步保证了最终作品的质量。以今年春节档引起热议的都市题材短剧《大过年的》为例。这部短剧由抖音和完美世界影视出品，完美宣言承制，演员徐梦洁、李川担任主演，每集的点赞量最高达到了1697万。剧中男女主角是否应该复婚成为网友们讨论的焦点。《大过年的》的总监制、完美世界高级副总裁、完美世界影视业务负责人曾映雪透露，完美世界影视在一年多前开始涉足微短剧领域，之前他们的主要业务是长剧。他们之所以选择进入微短剧行业，是因为他们判断，观众在哪里，哪里就需要内容。他们发现抖音上有大量用户关注短剧，因此选择进入这个领域。 成熟的制作公司加入行业带来的好处是显而易见的，最直接的好处就是可以为微短剧行业带来明星资源。曾映雪表示，明星拥有光环和关注度，参演短剧有天然的优势，这会让观众更容易关注到他们，更容易融入剧情中。从人才这个方向，具有扎实人才基础的优质影视公司入局短剧领域，其实是能够让整个微短剧制作班底升级的，包括导演、编剧、演员、服化道等全方位升级。另一方面就是，我们打造了比较完善的制作体系、制作流程，也积累了丰富的制作经验还有宣发经验，这对于我们稳定输出微短剧内容和品质提供了保障。完美世界影视一直贯彻的‘精品化’‘多元化’的底层创作逻辑，也同样适用于微短剧。

微短剧行业获得的支持还在加码。从政策口到行业协会，再到平台方，都在以不同方式，比如各种激励、扶持计划，资助着行业内的年轻创作者，引导他们把精力放在内容创作上，从创作源头开始“正本清源”，推进短剧精品化发展。

未来

剧场模式与档期模式并举精品化是微短剧行业发展的必需，但不是唯一。除了内容走向精品化以外，微短剧还需要更加系统化、组织化。过去微短剧靠量取胜，每天会有几百上千部短剧上线，但伴随着微短剧精品化的脚步，档期制与剧场制势在必行。“微短剧春节档”的说法，就是这种系统化的具象体现。档期化的好处，在于平台方可以根据时间节点进行定制化运营，比如抖音的微短剧春节档、快手的微短剧暑期档等等，档期化意味着平台在运营时能够更有的放矢，根据不同档期的特点主推不同类型的短剧。比如春节档，平台可能会将合家欢、喜剧等类型的短剧打包密集上新；暑期档，则可能更偏重校园、甜宠等轻松的题材。

更重要的是，一旦“档期”这个概念在观众心中成功建立，每到相应的时间节点，观众自己就会到平台上去找内容。抖音精品短剧负责人钱立立说，整体复盘看整个春节档，会发现身边看短剧的人变多了，甚至有一种“一夜之间大家都来看短剧”的感觉。她认为，这就是从内容方到平台方共同在这个节点上发力，这种做法对于新的内容产品形态继续快速增长是有价值的。

除了档期化运营，还有剧场化。长视频的剧场化已经很成熟，不同类型的剧场抓住了不同观看偏好的受众，而短剧的剧场化也正在建立之中。像爱奇艺的小逗剧场，一看名字就知道与喜剧有关；周星驰与抖音的“九五二七剧场”，则属于“星爷味儿”的厂牌剧场。从《2023微短剧行业报告》不难发现，微短剧受众的口味正趋于垂直细分，剧场化的建立，是对档期化的补充，对剧集进行垂类化分类运营，更有利于用户的沉淀与黏性的提高，也有利于平台从自身调性出发打造独属于自己的短剧剧场品牌。

艾媒咨询数据显示，2027年预计微短剧市场规模将突破1000亿元。这个行业充满了机会，也暗藏着挑战。如何在激烈竞争中被观众看到？就像钱立立说的，“最终还是要回归内容与故事本身”。（记者王磊 统筹满羿）。