沪上书店文创尽展：不止帆布包和笔记本！

3月16日，东方网的记者包永婷报道称，上海书店自有文创节已于3月15日开始举办，为期三天的活动在朵云书院·戏剧店举行。此次活动汇聚了14家企业，包括世纪朵云、新融文化、读者书店、上图书店、1927·鲁迅与内山纪念书局、钟书阁、逗好文化、百新书局、二酉书店、大隐书局、上图公司、现代书店、外文书店、邃雅文化等，共展出了800余种各类自有文创产品。本届书店自有文创节由上海市书刊发行行业协会和上海联合书业会展有限公司主办，以“春”和“龙”为主题，以市集的形式集中展示文创产品，为读者欢度龙年、迎接春天带来了新体验。 世纪朵云带来了多款风格独特的上海特色书店文创产品，如“蹦嚓嚓”搪瓷杯、 “嗲杯”、朵云书院雨伞、朵云原创龙年主题包袋等。世纪朵云与上海歌剧院合作，设计了一系列文创产品，以舞剧《永和九年》为灵感。 新融文化展出了许多特色文创，包括在“上书有礼——2024上海图书销售行业包装礼袋展示”上获得布艺特别奖的“想开了”手提袋，以及“空麻袋背米”帆布袋、长短经透明手袋和宋版书主题包书纸等。 上图书店带来了190多种文创产品，包括“图书馆之道”系列文创和“汉风”系列文创。第二届文创节，上图书店的销售额就是最高的。此次上图书店的优惠力度更大，部分产品买一送一。 钟书阁拥有70多种文创参展，并专门设置了集章点。全国各地钟书阁门店的专属印章齐聚上海，还有钟书阁×戴敦邦艺术馆联名的龙年限定印章等。

为纪念鲁迅第一部短篇小说集《呐喊》发表100周年，1927年，鲁迅与内山纪念书局携手人民文学出版社推出了“百年呐喊”限定版双面帆布袋。此次文创产品系列采用了著名油画家杜海军的油画系列作品。

外文书店带来了白玉兰项链、白玉兰书签、百年外滩大楼钥匙扣和帆布包等文创产品。这些产品都是与杜海军合作设计的联名款。

读者书店带来了畅销多年的“读书系列”手账本、便签、笔记本。还有带有“读者”标识的云衣风尚丝巾、小蜜蜂徽章等。

这是书店首次举办自有文创节。施琤嫣，现代书店展销负责人介绍说：“此次展览共分为三个不同风格的板块：海派板块主要展示了去年我们主办的上海虹口书会的相关周边冰箱贴；国风板块展示了中图公司pod系列文创产品，如丝绸笔记本和山海经系列等，还有养生锤礼盒；国际化板块展示了我们与国外出版社合作设计的明信片。”施琤嫣发现，年轻人喜欢轻松娱乐的小产品。书店将资源优势和出版理念融合在一起，希望年轻读者可以在书店购买到原版图书。

来自上海奉贤的邃雅书局也是第一次参加书店自有文创节。工作人员表示，他们希望通过与同行的交流让更多人了解奉贤的历史文化。其中，展出的古华园冰箱贴是由苏州园林大师陈从周结合奉贤历史与本土特色进行设计的，几乎奉贤的每个小朋友都愿意在古华园的元宝凳上留下回忆的照片。

来自上海人民出版社旗下文创品牌“逗好”展出了60多种文创产品，包括红色系列、魔都系列、图书系列和新潮系列等，并提供6-8折的优惠。

百新书局的一系列杜邦纸手提袋非常醒目，分别印有“够意思”“青春如苔”等年轻人喜爱的字眼。

本届自有文创节设立了三天六场“文创节·下午2点分享会”主题活动，现场将由世纪朵云、读者文化、上图书店、邃雅书局、逗好文创、新融文化分别推介特色新品，并场场有直播，让场外的读者也能欣赏到特色文创。

书店自有文创节的举办，为上海书业自有文创构筑了一个交流平台。目前，上海的各类书店都已将文创销售列入与图书等出版物、咖啡简餐并列的三合一销售主体，产品也从文具、文教用品转向更为宽泛的文创产品，而且众多书店通过引进、联合或自主开发文创产品，将文化底蕴凝结在小小的物品中，提升文创的文化价值和销售潜质。